文化觀光產業學系

馮祥勇  教授

◆ 聯絡方式 ✉

• 研究室電話：037-382627
• E-mail：hyfeng@nuu.edu.tw

◆ 重要經歷 🏛

• 國立屏東商業技術學院研發長
• 經濟部專員
• 客家研究學院院長(112/2～114/1)

◆ 學歷 / 授課領域 / 研究專長 🎓

• 學歷：國立臺灣大學農業推廣學研究所博士
• 授課領域：觀光資源規劃、休閒遊憩概論、鄉村旅遊、休閒農業與鄉村民宿、社區觀光、文學觀光、族群經濟與在地產業專題、消費文化與行為研究
• 研究專長：鄉村旅遊、休閒農業經營與管理、文化觀光議題、創新管理與產業個案研究、社會變遷與經濟發展議題

◆ 期刊與專書論文 ✍

• 馮祥勇、李詠青，2025.12。觀賞運動賽事的體驗價值—以2024年世界棒球12強賽冠軍戰為例。運動休閒餐旅研究，20(2)：81-98。
• 馮祥勇、張婷媛，2025.07。語言環境、學習經驗對大專學生客語學習動機之相關研究。收入周錦宏、張翰璧（主編），《世界客家的在地化與全球化：全球客家研究聯盟（GHAS）論文集Ⅱ》，頁121-142。高雄市：巨流圖書股份有限公司。
• 馮祥勇、林本炫，2025.5。大專校院使用客語講授課程可行性探討：國立聯合大學「鄉村旅遊」課程案例。收入馮祥勇（主編），《桂花向陽—國家語言發展法實施後對學校客語教學影響初探》，頁145-186。高雄市：巨流圖書股份有限公司。
• 馮祥勇、蔡美仁，2025.5。國小低年級學童家長客語態度之研究：以新竹苗栗為例。收入馮祥勇（主編），《桂花向陽—國家語言發展法實施後對學校客語教學影響初探》，頁39-74。高雄市：巨流圖書股份有限公司。
• Hsiang-Yung Feng, Chien-Lung Tseng, Yung-Ching Lee, 2025.3, The Particular and Universal in Cross-cultural Curricula in General Education: a Comparative Study of Students' Intercultural Sensitivity. Revista de Cercetare si Interventie Sociala, 88: pp.23-37.
• Hsiang-Yung Feng, 2025.1, Behavioral Intention to Adopt Renewable Energy Technologies: Insights from Taiwan Using TRA, TAM, and DOI Model, In Dr. Dariusz Jacek Jakóbczak(Ed.), Science and Technology: Developments and Applications Vol. 2 (pp. 19-38). BP International Press.
• 馮祥勇、張婷媛、林秉翰，2024.12。年輕世代遊客體驗行銷、知覺價值與滿意度之研究—以農村旅遊為例。觀光與休閒管理期刊，12(2)：266-281。
• 張婷媛、曾建榮、馮祥勇，2024.9。以體驗行銷探討遊客知覺價值對農村旅遊滿意度與重遊意願之影響。休閒事業研究，22(3)：1-15。
• 馮祥勇、林秉翰，2023.12。解封了，你想出國嗎? 國人旅遊行為模式之探討。運動休閒餐旅研究，18(2)：13-30。
• 馮祥勇、李詠青，2023.6。大學通識課程融入食農與環境議題之分析與探討。運動休閒餐旅研究，18(1)：34-49。
• 馮祥勇、陳重陽、范瑞玲，2022.12。從創新傳播觀點探討農業轉型—臺中東勢山城咖啡產業案例。聯大學報，19(2)：33-52。
• 馮祥勇、黃千玳，2022.8。臺灣大專院校觀光休閒學類碩士論文研究主題趨勢分析。觀光產業與航空管理期刊，5(1)：77-94。
• 馮祥勇、范瑞玲、李詠青，2021.12。從遊客的旅遊動機、幸福感與重遊意願探討客庄步道規劃—苗栗造橋案例之混合研究。休閒事業研究，19(4)：16-35。
• 馮祥勇、葉昌玉、張婷媛，2021.12。從遊客的旅遊動機、滿意度與重遊意願探討鄉村藝文輕旅規劃－以西湖吳濁流藝文館為例。運動休閒餐旅研究，16(4)：1-21。
• 馮祥勇、邱世煒，2020.12。客庄慣行農作轉型為有機農作之研究。聯大學報，17(2)：25-40。
• 張婷媛、馮祥勇，2020.12。桃竹苗客家產經研究回顧與分析。聯大學報，17(2)：41-55。
• 馮祥勇，2020.8，危機就是轉機—新冠肺炎後的觀光規劃與發展，觀光與休閒管理期刊，8(S)：46-55。
• 馮祥勇，2020.6，大學觀光系學生參與海外實習之實習認知、實習體驗與學習滿意度對於學校行銷之關聯性研究，運動休閒餐旅研究，15(2)：22-43。
• 馮祥勇、李詠青，2020.5，大學觀光休閒系學生日語學習動機之研究，休閒研究，9(2)：71-84。
• Hsiang-Yung Feng, 2019.12, Residents' Perceptions of Tourism Impacts in Miaoli, Taiwan, Journal of Tourism and Hospitality Management, 7(2): 147-157.
• Hsiang-Yung Feng, 2017.12, Rural Tourism and Institutional Turn in Agricultural Extension: A Case Study on Miaoli, Taiwan, Academic Research International, 8(4): 243-254.
• Yung-Ching Lee, Hsiang-Yung Feng, 2017.10, Learning Motivation of Students Studying Second Foreign Language at Taiwanese Universities, Asian Journal of Management Sciences and Education (AJMSE) 6(4): 98-108.

◆ 教學指導與學生成果

• 大專生國科會專題計畫（指導教授）
  • 112年國科會補助大專學生研究計畫-林秉翰「解封了！你想出國嗎?從疫情國門解封探討國人旅遊行為模式」, 教育部補助
• 畢業專題（指導教授）
  • (107)南得來造
  • (108)從前有個勝興車站、(108)八甲紅不讓
  • (109)海線2/5寶之來「橋」「談」一下、(109)西湖特攻隊
  • (110)入木三分、 (110)台灣大專院校觀光休閒學類碩士論文研究主題趨勢分析(學生就讀台大研究所)
  • (111)那些年，我們的海洋-海洋節目製播、(111)解封了！你想出國嗎?從疫情國門解封探討國人旅遊行為模式
  • (112)觀光旅遊管理學生專業職能及投入相關產業意願之研究、(112)深知濁見-柚見晨西
  • (114)遊戲化行銷對文化認同與旅遊意願的促進作用、(114)農遊體驗行銷營造對遊客動機、滿意度之影響(114)課遊田間-語你童行