文化觀光產業學系

主題｜網路行銷的力量：讓地方故事轉化為品牌競爭力

日期｜115／11／02（星期一）

時間｜13:00-15:00

地點｜八甲校區 資訊處二樓I1-204教室

主講｜王嘉勳 講師（呈育整合行銷有限公司執行長）

指導單位｜教育部

主辦單位｜國立聯合大學文化觀光產業學系、研究發展處

經費來源｜115年高等教育深耕計畫面向三

（課程：網路行銷／任課教師：范以欣老師）

活動內容集錦｜

本次講座邀請呈育整合行銷有限公司王嘉勳執行長蒞臨八甲校區，主講「網路行銷的力量：讓地方故事轉化為品牌競爭力」。針對傳統地方產業面臨市場規模有限、通路不足及知名度偏低等挑戰，執行長指出網路行銷能有效突破地域限制，協助在地優質產品觸及更廣泛的消費族群。

演講中，王執行長以南豐社區發展苦茶油產業為實例，解析地方品牌的建立過程。社區透過產品規格化、品質提升、品牌識別與共同產銷平台打下基礎，並進一步整合官方網站、Facebook與Instagram社群經營、YouTube短影音及電子商務平台，建構從曝光、互動到實際購買的完整行銷鏈。

此外，執行長強調現代消費者高度重視產品的產地、環境友善與文化底蘊。地方品牌應善用故事行銷，透過影音敘事呈現返鄉青年與賽德克族農民守護土地、傳承文化的歷程，為商品賦予深層意義。本次演講讓學生深刻體認，網路行銷的真正價值在於讓消費者理解產品為何值得購買，進而帶動地方產業永續發展。